頭部廠商價格戰、競爭同質化，掃地機器人已經是國內最內卷的賽道之一。

日前，科沃斯（603486.SH）發布2023年半年財報。科沃斯2023年上半年實現營收71.44億元，同比增長4.7%；歸母凈利潤5.84億元，同比大減33.4%；第一季度凈利潤減少23%，二季度繼續減少43%；公司總毛利率為49%，去年同期為51%。

科沃斯上半年銷售費用指出超4億元，同比增加23%，公司稱主要為抖音等社交電商平臺、站外渠道加大了市場營銷投入。掃地機器人目前的銷售渠道以線上為主。2023年上半年，傳統電商、社交電商和線下渠道的零售額占比分別為 77%、14%和 9%。

今年上半年，清潔電器行業市場整體需求不振，增長顯著放緩。行業調研機構奧維云網數據顯示，2023年上半年，清潔電器行業國內市場全渠道零售額達150億元人民幣，同比增長3%，2021年、2022年的同期增長幅度分別為40%、7%。

科沃斯旗下主要包含掃地機器人、洗地機兩大產品線，各貢獻將近一半的收入。而掃地機器人作為科沃斯首先推向市場的傳統主力產品，已經開始“賣不動了”。上半年，科沃斯品牌服務機器人（產品以掃地機器人為主）實現銷售收入35億元，同比增長0.2%。

掃地機器人行業從2021年開始已經出現“價增量減”的難題：銷量下滑，增長要靠均價上升拉動。2021年國內掃地機銷售額增長28%，主要靠均價上升拉動，銷量同比下滑10%。2022年銷售額增長僅為3.1%，其中，均價同比增長36%，銷量大減24%。

今年上半年的形勢更加嚴峻，整體銷售額近三年來首次出現下滑。2023年上半年，國內掃地機器國內市場同比下降0.6%(去年上半年為增長9%）。

市場壓力迫使廠商開始追求以價換量，科沃斯帶頭降價，行業反向卷入低價戰。2023年上半年，科沃斯掃地機器人產品線上零售均價為 3788元，較上年同期下降8.4%；線下零售均價為4457元，下降15.7%，部分高端產品的降價幅度超過20%。

掃地機器人線上市場目前四大廠商占據，科沃斯排第一，市場份額為40.3%。石頭、小米、追覓、云鯨緊隨其后。前四大品牌的市場占有率合計高達86%。

掃地機賣不動后，洗地機又成為了各家今年力推的新晉網紅產品，上半年成為清潔電器行業增速最快的細分類目，同比增長超31%。科沃斯通過旗下子品牌“添可”布局洗地機產品線，實現銷售收入32.80億元，同比增長11%。

洗地機作為新的增長點，在搶占市場階段就已經全面開打價格戰。2023年上半年，洗地機線上零售均價為2436元，較2022年同期降價536元。2000-3000元的低價產品線為市場銷售主力，零售額占比已經超過一半。目前，洗地機市場排名前三的品牌已經占據 66.5%的零售額份額，添可的市場占有率已經達到41.8%。

科沃斯最新股價為66.96元，去年一路下跌，已不足2021年峰值的三分之一。